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Décoder le Quotidien - Les Marques Génériques

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Created January 1, 2026

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Tu crois utiliser des objets simples tous les jours. Un stylo. Un frigo.

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Un mouchoir. En réalité, tu utilises souvent des marques sans t’en rendre compte.

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Quand tu dis passe-moi un BIC, tu ne parles pas d’un stylo. Tu cites une

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marque. Quand tu dis mets ça au frigo, le mot vient

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d’une marque devenue courante. Tu demandes du scotch, pas du ruban

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adhésif. Un Post-it, un Kleenex, un Thermos, un Caddie…

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Même Aspirine ou Jeep ne sont pas des objets, mais des marques devenues des mots.

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Quand une marque remplace le nom de la chose, elle ne vend plus un produit.

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