Décoder le Quotidien - Les Marques Génériques
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Tu crois utiliser des objets simples tous les jours. Un stylo. Un frigo.
Un mouchoir. En réalité, tu utilises souvent des marques sans t’en rendre compte.
Quand tu dis passe-moi un BIC, tu ne parles pas d’un stylo. Tu cites une
marque. Quand tu dis mets ça au frigo, le mot vient
d’une marque devenue courante. Tu demandes du scotch, pas du ruban
adhésif. Un Post-it, un Kleenex, un Thermos, un Caddie…
Même Aspirine ou Jeep ne sont pas des objets, mais des marques devenues des mots.
Quand une marque remplace le nom de la chose, elle ne vend plus un produit.
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